Verket är ett koncept för ett ungdomsdrivet barcafé i Flemingsberg, tänkt som en mötesplats för kultur, kreativitet och gemenskap. Projektet genomfördes som ett grupparbete där jag bland annat ansvarade för att ta fram verksamhetens logotyp.
Konceptet utgick från Flemingsbergs arkitektur och industriella uttryck, med ambitionen att skapa en plats där det lite råa och kantiga kunde möta något varmare, mer kreativt och välkomnande. Den kontrasten blev också min utgångspunkt när jag började arbeta med logotypen.
Jag ville skapa en logotyp som fångade mötet mellan det industriella och det kreativa. Något som kändes robust och självsäkert, men samtidigt hade en mjukare och mer inbjudande sida.
Jag utgick från typsnittet Bebas Neue, vars raka och kraftfulla bokstavsformer passade det uttryck jag ville åt. För att ge logotypen en egen karaktär modifierade jag bokstäverna genom att runda av deras övre delar, medan de nedre fick behålla sina raka och kantiga former. Kontrasten blev ett sätt att visuellt gestalta mötet mellan det hårda och det mjuka.
Bakom ordmärket placerade jag tre stiliserade pelare som tillsammans bildar en förenklad skyline. Inspirationen kom från Flemingsbergs höga byggnader och betongpräglade miljö, men också från äldre industribyggnader och deras karaktäristiska fönsterformer. Jag tyckte att det var ett fint sätt att knyta ihop platsens arkitektur med namnet Verket och samtidigt låta formerna återkomma i både symbolen och typografin.
Under ordmärket placerade jag texten Bar & Café i en lätt böjd form, satt i typsnittet Poleno Medium. Jag övervägde först att utelämna den, men upplevde att den tillförde något viktigt. Den lite mjukare och mer lekfulla typografin skapade en kontrast till det kraftfulla ordmärket och gav helheten ett mer välkomnande uttryck.
Jag ville också skapa en logotyp som kunde fungera i flera olika sammanhang, från skyltar och trycksaker till digitala och rörliga medier. Därför lade jag stor vikt vid tydliga former, hög igenkänning och att logotypen skulle fungera även i mindre format och i svartvitt.
Uppgiftsbeskrivning:
Uppgiften gick ut på att i grupp utveckla en visuell identitet för ett befintligt koncept, med fokus på målgrupp, varumärkesidentitet och grafisk kommunikation.
Arbetet inleddes med två alternativa designförslag som presenterades och utvärderades innan ett av dem vidareutvecklades. Den slutliga lösningen skulle innehålla en sammanhängande grafisk profil med logotyp, typografi, färgpalett, bildspråk och slogan samt visualiseringar av hur konceptet kunde användas i olika sammanhang.
En viktig del av processen var att utgå från målgruppens behov och motivera de visuella designvalen utifrån konceptets syfte, budskap och önskade uttryck.
